2019年6月8日 星期六

韓國瑜高雄勝在原型


去年刮起一陣「韓風」而且到最近還沒停歇。
我準備用一系列的文章，
介紹12原型與政治人物的形象關係。
在美國12原型也是分析政治人物選舉風向的好工具。我這系列文章純談媒體與形象策略，無關政治偏向。

[韓國瑜的主原型：凡夫俗子]
韓國瑜在臨危受命受國民黨徵召前其實淡出政壇好一陣子，要不是過去幾年剛好擔任北農總經理，跟王世堅幾次搏版面的質詢，他可能還在繼續賣菜。
賣菜郎的親民形象 高雄人買單

去年剛受國民黨徵召的時候，大家也都不看好他，
尤其是民進黨大票倉的高雄市，
大家對他的期待大概就是「小輸就是贏」。
沒抱太大希望。


韓國瑜南下的基本形象是凡夫俗子，簡單一個字，
就是「俗」。他自稱賣菜郎，
是國民黨沒給他太多政治資源的犧牲打
(這不用裝，真的也是如此)。
皆下來發生的事，大家都有印象，
他沒啥政治資源，只好「勤走基層」，
也該好他真的跟農民有關係，
幹過這一行，所以談起農、
工市井小民這些甘苦，他很自然也不違和。

他的經典口號就是：
「貨出去，人進來，高雄發大財」簡單明瞭。
很多人批叛他(即使到現在他當選了)，
就是他的政見與政策，實在讓人搞不懂啊！
但是沒關係，你記得他了。



尤其最近他被議員一系列質詢，
千篇一律回應都是「高雄發大財」
你可能會覺得這市長回應怎麼這麼蠢，
這樣的形象在電視上播出去，不是很扣分嗎？

很不幸的！你記住了！你居然記住了！
你就他媽的居然記住了！重點不是韓回應得好不好，
你就是把「高雄發大財」跟「韓國瑜」連起來了！


[陳其邁的主原型：智者]
陳其邁是醫生出身，這些醫生出身的政治人物，
陳其邁的智者形象 這次成了包袱


通常選舉時也會打著醫生的名號，
穿著醫師袍拍宣傳照，大家對醫生的期待是：
「他這麼聰明會念書，治理市政應該有一套」
「做醫生的，一定都有愛心的」

醫生這類的智者給人的負面印象是
「他們那群人高高在上」
「他們瞧不起我們這種沒讀書的人啦」

 陳其邁長得斯斯文文一臉書倦氣，
也很符合這類原型的期待。
像是醫生這樣的高學歷智者，
當然不能主打「俗」的路線，
主要宣傳訴求靠的是有智慧、願景的市政規劃。
這類溝通成本很高，
得靠長時間的人物專訪或是長篇幅的新聞報導，
甚至出書，才能說清楚講明白。

不過你馬上就會明瞭，在這個閱聽人專注力弱的年代，
會去看長時間的人物專訪或是買雜誌看長篇幅新聞報導、
甚至是書籍的人真的不多。會去買的、看的，
大概本來也就是鐵粉，
那麼拉攏中間選民選票的目的就難有效果。

陳其邁這次選戰除了碰到民進黨執政不給力，形象扣分的拖累外，
面對高雄選民大多是學歷偏低基層工農，
他也不得不把自己搞俗一點，好親民。
所以這次選戰幾乎看不到醫生的字眼，
更沒有穿著醫師袍的那類宣傳照。

在這樣的拉扯下，陳其邁的形象就模糊了，
他無法像柯P那樣動不動就站在國際高度，
談些國際政治的「智者」議題，
又無法像賣菜郎那樣俗又親民。

陳其邁整次選舉都是這樣低不低高不高的形象，
即便化整黨力量來幫他，也都很卡，
試想如果你是民進黨宣傳同仁或
其他去幫忙站台的候選人，
你是要強調陳其邁親民的那一面，
還是要強調他有智慧願景的那一面。
(很難抉擇是吧！)

陳其邁少數打得漂亮的一仗就是電視政見辯論會，
這充份展現了他「智者」的一面，
狠狠的打了賣菜郎一記，
但是贏了這場戰役卻無法翻轉整場戰爭。
陳其邁這次電視辯論打得漂亮卻難力轉穨勢


[結論]
碎片化的資訊時代，當候選人半斤八兩，
沒有差太多的時候，
中間選靠對形象是越來越重視了。
形象像是滾雪球一樣，
一開始選民只是注意他，後來就更注意他，
後來就更更注意他，後來就變粉絲了。

形象就是一致一致一致…..
這是我在我的書裡不斷強調的部份。
我們選民都是透過媒體接觸到這些候選人，
他們的形象越鮮明，
媒體行為越一致，大家的印象就越深，
當我們拿著票戳在那小小的圈票處，
還在猶豫不定時，
這印象就左右了我們的落戳的位置了。

賣菜郎這次要進軍選總統了，
你發現到他的原型有點轉變了嗎？
我們下一篇就來談談 韓國瑜的副原型：英雄原型。

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