2016年12月13日 星期二

消費者買的是你 不是你的產品--理念哪來咧?


    偉大的領袖如何激勵行動,裡面提到創新理念傳播與散播的規律。這跟我最近的課程的理念很相近,很值得我幫它寫篇文章。


    
    「消費者買的是你的理念,不是你的產品」這句話,你可能覺得不是啥新奇概念了。但是麻煩又在於,你可能會自己摸摸自己的良心,忍不住笑笑:
    「其實我()沒有什麼理念,也就是他媽的想多賺點錢,過點好的生活…」
    「消費者買的是你的理念,不是你的產品」這句話很多企業經理人也都懂,但是為什麼就是做不到呢?原因可能在於,要做出一個好產品的難度,遠小於整合出一個有共識的好的理念。

2016年11月1日 星期二

敦國11月份課程資訊 歡迎參加與分享

11月有敦國 一天的12原型實作WORKSHOP
及台中 高雄場的課程
歡迎分享與參加喔
簡單有趣好上手的品牌分析課
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你不見得要當上廣告大師,但是你一定要有基本認知
透過聽故事、看廣告,了解國際知名品牌如何從無到有。
你可以了解國際知名品牌的操作原理,
你更可以模仿與學習,讓自己也變成品牌專家。
11月份帶朋友一起來聽聽,讓大家看什麼都有型。

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11/27 12原型與品牌 699元 PART1(上午) PART2(下午) 台中場
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2016年10月21日 星期五

敦國 10月 11月課程公告

10/27 12原型與品牌 PART2 台北場
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10/29 12原型與品牌 PART1 新竹場
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12原型實作引導工作坊 11/19 台北場首賣
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聽過12原型講座的你 想知道得更深入
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時間:2016/11/19 9:30~17:00
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四人以上請來信另有優惠
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2016年10月1日 星期六

利用12原型找到對的客戶


        開始研究12原型與品牌幾年了,一開始做這研究是在華碩為了思考產品與品牌連結,不過在我開始授課之後,才發現原來對個人業務,也有很務實的應用,說白了,幫我帶進不少客戶。

2016年9月29日 星期四

一座山丘一首歌,造就可口可樂

我在研究12原型與品牌的時候,可口可樂是重點研究產品,我翻閱了許多書籍,都不約而同介紹了可口可樂在1971年拍的《Hilltop》山丘廣告。當時的預算是天價25萬美金。(1971年一盎司黃金約55美元,現在要1100美元,漲了20倍,依此換算相當現今500萬美金。)

本來,麥肯廣告是要在英國的山丘,找一群英國小朋友來拍;結果因為連續暴雨,所以移到義大利的羅馬去拍。但是因為鏡頭對焦的問題,還有直昇機拍攝的視角不對,洗出來的影片發現根本不能看。於是又得重拍一遍,這時預算已然花得差不多了,而且時間緊迫,也不大可能再去找幾百位小朋友再拍一次。

最後這一次,麥肯廣告公司找了40位不同種族的年輕人來拍,這時在羅馬教書的英國素人Linda Neary,符合他們廣告的氣質,所以當了一號女主角,領銜主演這經典廣告:



而搭配影片的廣告歌,在這之前就已經寫好了。

這首歌的創作過程也很戲劇化。1971年初,麥肯廣告的創意總監貝克(Bill Backer)與兩位英國詞曲創作人約好在倫敦碰面,準備一起討論可口可樂的下一檔廣播廣告歌。貝克這趟旅行不大順利,中間碰到機場嚴重大霧,得轉降到其他機場,甚至必須在機場過夜;但是在機場的咖啡廳裡,本來火大的旅客們,卻圍坐在一起喝著可樂聊天,有種四海一家的感覺。

Bill Backer抵達倫敦後,跟兩位詞曲創作者講述了這段故事,他們便熬夜創作出這首經典廣告歌《I’d Like to Buy the World a Coke》。

有了廣告歌、影片,這廣告應該就可以期待播出的效果了,不過這廣告先在歐洲上映,當時並沒獲得很大的迴響。但是在美國上映時,卻產生了極大的迴響,可口可樂公司收到數萬封來自各地表達感動的信件。

要怎樣解釋這個現象呢?其實回顧當時的歷史背景,就不難發現,1971年是個讓美國人痛苦、撕裂、恐慌的年代。
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1970年美國警察在肯特州立大學對反戰示威學生開槍,造成4名學生死亡,9人受傷。這張經典新聞照片也獲得當年的普立茲獎。

1971年,美國正陷在越戰傷亡最慘重的那幾年(1975年,美國不堪傷亡,正式撤出越南)。美蘇在冷戰高峰,動不動就說要用核武對幹。美國國內也因為對越戰問題與黑人平權問題看法分岐(1968年金恩博士遇刺)而內部動盪分裂著,各地都有示威遊行活動。

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1970年美國警察在肯特州立大學對反戰示威學生開槍,造成4名學生死亡,9人受傷。這張經典新聞照片也獲得當年的普立茲獎。
從現在的角度來看1971年,我只能說當時的美國真亂。而世界其他角落也不大平靜——台海對峙、南北韓分裂、中東地區動不動就有軍事衝突。我想當年的電視新聞,應該是很可怕的,戰地記者耗損率應該很高。在那樣紛亂的年代,可口可樂這樣清新和平的歌曲與畫面,真的是撫慰美國人心的一股清流。

這首輕快動聽又洗腦的口水歌:《I’d Like to Buy the World a Coke》,後來改編成《I’d Like to Teach the World to Sing》發行專輯,在歐美都獲得很好的成績。也變成美國家喻戶曉的聖歌。這首歌在美國的地位,就像《明天會更好》在台灣一樣,是當年許多學校、教會聚會大合唱必唱的歌曲。




也有許多大歌星翻唱,像是Snow Rose(雪兒)就翻唱過這首歌。



1977年,可口可樂趁勝追擊,在聖誕節同樣用這首歌《I’d Like to Teach the World to Sing》的教會合唱版,征服了歐美的消費者,這首歌就變成當時的另類聖誕歌。



1980年代末,為了因應百事可樂等飲料不斷的進逼,可口可樂幹了一件轟動飲料界的大事——他們改了配方。1985年這種新配方可樂上市,俗稱NEW Coke(1992年正式命名為Coke Ⅱ),沒想到在美國,不但消費者不買單,反而造成一波恐慌。有些美國人甚至認為,可口可樂改了配方,是違背了美國傳統精神之舉。

在眾怒難犯之下,可口可樂又重新推出舊配方的經典可口可樂(Coca Cola Classic),其銷量反而超越了之前可口可樂1985年的市佔。
coca_cola_-_classic1

市場一直有傳言,這是個行銷陰謀論——可口可樂故意耍這一招,利用改配方造成消費者恐慌後,再推出令人懷念的舊口味。(本人覺得可口可樂是國際級大公司,應該不大可能幹風險這麼大的事。)


有了1980年代末這樣的「事故」背景,1990年,可口可樂再度推出《Hilltop Reunion》應該就十分合理了。配合Coca Cola Classic重返市場,搭配經典懷舊廣告,可謂相得益彰。在這Reunion重聚影片裡,廣告公司找回了當年女主角(是化妝太強還是燈光太棒?居然不會老耶!),這首廣告歌的原主唱也在這部影片裡參了一角(片中藍洋裝獨唱那段)。影片不但又是各種族大融合,還有小朋友也來一起歡唱,多感人的畫面啊!



1993年,可口可樂推出 Coca Cola Zero,又再度把腦袋動到了《Hilltop》的概念上。這回把可樂搬到費城的屋頂上去唱。不過,跟前面兩次經典不同的是,這次廣告評價不高。雖然同樣是不同膚色的人一起歡唱喝可樂,但是這群人實在很像「毒蟲」(在我的課程實驗過很多次了),實在有損本來想傳達「世界大同」的天真美好感覺。



《Hilltop》廣告影響深遠,所以也成了往後諷刺可口可樂的重要標的。

2015年,CSPI(美國公眾權益科學中心)請來一群因長期飲用含糖飲料導致的蛀牙、肥胖、糖尿病患者,愁眉苦臉的再次演繹了這段經典廣告。也算是很諷刺地向經典含糖飲料「致敬」。



一支廣告可以被傳頌超過40年,甚至連《廣告狂人》的最後一季,也穿鑿附會讓男主角與這《Hilltop》廣告沾上邊。這樣的豐功偉業,也似乎只有像可口可樂這樣的大公司才做得到吧。
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10.16基礎篇PART1花蓮場
http://www.accupass.com/go/12b_hua01
10.20基礎篇PART1台北場
http://www.accupass.com/go/161020
10.27進階篇PART2台北場
http://www.accupass.com/go/161027
10.29基礎篇PART1新竹場
http://www.accupass.com/go/12b_1029



參考資料:

1. The “Hilltop" Ad: The Story of a Commercial
2. Coke Lore: “I’d Like to Buy the World a Coke" – The Hilltop Story
3. Coca-Cola marks 35 years of “I’d Like to Buy the World a Coke", FAQ
4. Wikipedia: I’d Like to Teach the World to Sing
5. Coke Hilltop song reaches top of the (ad)pops!
6. I’D LIKE TO TEACH THE WORLD TO SING
7. The Real Don Draper – Who Made the Coke Ad?
8. 1971年的可口可樂經典電視廣告《Hilltop》及其後續衍生版本

本文原刊登於 https://fugu.cafe/talks/8366 

2016年9月26日 星期一

10月份12原型系列講座

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業務員如何利用課程來做氣質銷售

當老師進行互動,就請認真跟同學互動就是建立信任關係。要選人當組長時,就推托一下馬上自願。之後要換名片或做生意就如順水推舟。這就是利用學習場域建立關係的好處....................


六年前,我從美國留學回來,滿腦想著怎樣推廣我的課程,我腦中產生一個邏輯:
如何讓想學習的學員掏錢?↓
哪裡有願意花錢且願意學習的學員?↓
嗯~~應該在一些貴且優質的課程裡頭找↓
那我就去報名這些課程當學員吧!!

2016年4月21日 星期四

5/14高雄場 利用12個故事角色,打造出色品牌- 看什麼都有型 看穿經典品牌 -




 12原型高雄場

報名網址
http://www.accupass.com/event/register/1604060659368917998000



您知道您該凸顯什麼形象,讓人一下就記住您嗎?
- 每次產品會議都很難達成共識,浪費時間!
- 一堆品牌形象行銷的書,還是不知道該怎麼做?!
- 廣告公司的創意,您看的懂嗎?
- 花大錢找公司來做形象,不知道該怎麼選擇?被他們牽著鼻子走!
- 企業/個人形象如何建立?產品怎麼命名?廣告該怎麼拍?行銷文案該怎麼設計?

個人、組織、企業、產品、服務、專案 都需要品牌與形象溝通,但是大家可能都吃了不少苦頭。
這些惱人的問題,往往伴隨您所處的組織越龐大,團隊意見越多元或是市場越多競爭者的情況下,日益讓您覺得無力。
讓您戴上專業品牌分析師的眼鏡
看到的每樣產品/服務/個人
都能找到最適合市場/職場的最佳角色與定位。

2016年4月9日 星期六

5月1日 敦國的演講 台北場 看什麼都有型用12 個故事角色原型 看穿經典品牌

  •  活動日期:
  •  
  • 2016-05-01 (日) 14:00 ~ 17:00 (GMT +8) 加入行事曆

2016年2月17日 星期三

2016/2/19(五) 19:00~21:30【微學習導讀會】鉤癮效應:創造習慣新商機



【微學習導讀會】鉤癮效應:創造習慣新商機

2016-01-26 發佈到facebook 發佈到plurk 發佈到twitter 


如何讓你腦中的創新意念,廣為眾人接受?
如何整合資源,產出符合市場需求的「殺手級應用」?
如何檢驗你是否已掌握,一手打造暢銷產品的能力?

擔心傳統商管書跟不上瞬息萬變的數位時代?
科技新創業,用4個步驟交你打造讓人黏住的上癮產品。

本次【微學習導讀會】將分享創造習慣新商機,第二次還會買才是一門生意,因此你必須有好產品,還要建立用戶的購買習慣。已經有很多書在談如何做好產品,但《鉤癮效應》這本書,是少數科學化拆解「建立習慣」的好著作。本書根基於作者多年的研究、顧問、諮詢以及實戰經驗。藉著本書的寫作,尼爾.艾歐希望和自己一樣投身新創的尖兵,買到的並非一本寫滿抽象理論的教科書,而是一本能讓人打造出更好產品的實用指南。

活動時間:2016/2/19(五) 19:00~21:30
活動地點:基泰國際研訓中心3樓(台北市衡陽路51號)
活動費用:500元 (含新書《鉤癮效應》乙本;價值330元):300元(不含書);
繳費方式:線上報名,現場繳費報名連結:http://goo.gl/K2BjEN

※※※好學2.0會員憑「學習券」可抵300元入場費※※※

講師:Life Coach特約講師 符敦國
● 《引爆核電廠》、《CSI東區密室殺人事件》密室脫逃設計者
● 《超級金頭腦》年度亞軍
● 工研院創意中心 行銷推廣
● 華創車電 產品企劃
● 華碩電腦總經理室 管理師
● 紐約州立大學創意學研究所

2016年1月18日 星期一

20160126 從 12 個故事角色原型看知名品牌故事

報名網址:http://www.hpx.tw/archives/21603
HPX Talk 內容

主題:從 12 個故事角色原型看知名品牌故事

12 個故事角色原型理論,被星際大戰導演,喬治.盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後 12 個故事角色原型在美國普遍運用於劇本創作、行銷發想上。本次 Talk 將利用 12 個故事角色原型,分析國際知名品牌:像是可口可樂(天真者原型)、BMW(英雄原型)、Chanel(情人原型)。讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。

特色

利用 YouTube 上的廣告及國際知名品牌的線上資源,讓學員得以了解大家耳熟能祥的品牌背後故事,演講過程穿插大量影片及資料,加上互動式問答,生動有趣。
講者介紹
talk9-speaker

符敦國 Kevin / 人生創意引導有限公司 負責人

擅長透過遊戲、活動、故事,帶領創新創意思維與研討。活潑生動的表現風格,讓人在歡笑中記憶與學習。
現職:人生創意引導有限公司 負責人
學歷:紐約州立大學創意學研究所 碩士
經歷:
  • 人生互動創意工作室 總監
  • 紐約州立大學創意學研究所畢業
  • 理律法律事務所專利法務專員
  • 工研院創意中心行銷推廣
  • 華創車電車產品企劃
  • 華碩電腦總經理室管理師
  • 政大EMBA、中華電信、華碩電腦、工研院產業學院、華創車電、揚智電子、翰林出版集團、阿里巴巴、威盛電子、HAPPYHAIR、六星集養生美容集團…各大專院校演講超過兩百場。
活動資訊
日期:2016 年 1 月 26 日(星期二)
時間:7:30 pm – 9:00 pm 1.5 小時
包含演講及問答。
地點:悠識U教室
台北市民生東路三段113巷25弄45號
捷運中山國中站出口步行約 10 分鐘
》查看地圖/交通資訊
主辦單位
悠識
悠識
報名說明
1. 本次活動僅開放 40 個名額。
2. 只能幫個人自己報名,請勿填寫一次報名表就報上好幾位;請勿重複報名。
3. 報名後臨時無法參加的朋友,請主動回到這裡留言,方便我們調度位置
報名步驟
完成線上繳費後,請接著在下方網頁留言,才算完成報名程序。
步驟1:線上繳費
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