顛覆者原型在咱們保守的華人世界,一直不是太彰顯,不大有企業會選擇這樣的品牌。不過擁有這項特質的個人品牌,一直都在。
【就是要反骨】
剛好我的青少年期,是在民國70~80年代,那也是台灣從威權統治逐漸走向民主開放的10年,這10年造就了不少反權威的民嘴,李敖算是中間的佼佼者。當時台灣電視剛解禁,許多當年的「地下電視台」終於得以開放,當時的《李敖笑傲江湖》,就是個讓人痛快的節目,罵政府、罵名人、罵政客、罵明星。
而且李大師的罵不是爛罵,而是引經據典的罵,甚至像檢察官一樣,準備好法律資料與證據,根本是在電視上指控對手!
當時我正值青春期,也是渾身反骨,跟著一起罵,覺得無比痛快!
【看不懂李大師的政治立場?】
李敖大師年輕時,反蔣、反對國民黨威權,也曾被補下獄過,所以剛剛第四台開始發達時,他特別喜歡罵國民黨,所有當年的國民黨人物幾乎都被他罵過一遍,所以當時很多人都覺得他跟民進黨那一夥人好像很麻吉。
但是2000年阿扁當上總統,李敖就轉而拼命去罵民進黨。爾後這幾十年,兩黨輪流執政,他就輪流罵,所以他開罵的邏輯是:誰當政他就罵誰!
2000年的時候,李大師也參加了總統大選,當時他的政見是:「勃起台灣,挺進大陸,威而鋼世界。」狂!真是狂!
晚年的時候,李大師似乎很親共,對於共產黨似乎很親近,也花了不少時間在中國大陸講學、出書與生活,但是一講到言論自由這方面的議題,他罵起共產黨也不嘴軟。
所以李大師的政治立場,我可以整理出來是:「誰當權,我就罵誰!」從這個角度來解釋,就好懂了吧。
【離經叛道
經世駭俗】
2000年玩了一趟總統大選後,緊接著在2004年李大師出來選立委,他不插旗、不拜票、不發傳單、不做廣告,甚至沒有競選總部,居然也能當選,果然是狂人啊!
李大師選上立委後,繼續狂妄,像是到立法院的第一天,就帶著他露雞雞的裸照上台。
李大師持續開罵,不過也因為台灣的媒體開放了,陸續出現許多狂人名嘴,李大師就顯得沒那麼狂了。不過李大師的言論還是隨著兩岸開放與網路興起,紅到對岸中國大陸去。
【創作者與顛覆者的結合】
李大師除了罵人,他這一生還著作等身。
這本書李大師宣稱讓他獲得諾貝爾文學獎的提名。圖片來源
其中這本《北京法源寺》小弟我看過,真的寫得精彩,從文學小說的角度看,角色鮮明、故事情節緊湊;從歷史論著的角度來看,李大師細膩刻畫每個人物的細微觀點,讓我們知道康有為、梁啓超、譚嗣同、大刀王五這一批清末志士,在那個年代的矛盾與衝突。
【跟李大師學習經營顛覆者原型品牌】
1.能罵會罵
誰都會罵人,李大師罵人可是做足功課,罵到對方難以招架。
2.能引罵
如果引起衛道人士來對罵,那是再好不過了,在以前沒有社群媒體的時代,觀眾喜歡看文人打筆仗。現在呢?就是揪網路群眾來對罵。
3.禁得起罵
能經營罵
李大師當年把這些開罵、對罵、引罵,引流到他的出版品《陽痿美國》、《大江大海騙了你》(罵龍應台)、《李敖大全集》等變成出版品變現。
在那個還不大懂得找業配的年代,李大師用這樣的方式把社群知名度變現!
李大師於2018年3月18日過世,後繼還有那些顛覆者繼續用顛覆者原型,來滿足我們內心那個不滿的狂人呢!我們之後兩篇再繼續來談!
更多原型理論與應用,請參考《角色行銷:透過12個角色原型,建立有型品牌》
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