什麼是12原型角色行銷？從人類文明最大公約數，快速找品牌共識！

【茫茫大海中，我們如何定位品牌形象？】

如果請你想三個形容詞介紹自己，會是什麼？如果改成形容你現職公司的品牌形象，又會是什麼呢？

是不是腦海浮現了一堆形容詞，不知從何選起，又或是頓時一片空白，不知該如何形容？

這是許多公司常面臨的困境：在規劃品牌形象時，就像大海撈針，茫茫一片不知從何找起，或是公司同仁每個人都用不同的語彙形容，例如：友善、貼心、親切，這些相似卻有些不同的詞，討論到底哪個最符合形象使得品牌規劃往往淪為國語文大賽，考誰的形容詞比較精確，卻無法找到彼此的共識。

【快速找到品牌共識，從12原型挑一個吧！】

自出社會後，我的工作一直都圍繞著創意打轉，尤其是自美國念完創意學研究所回國之後。我發現許多流程方法或工具，往往耗費許多時間，要一群人分析成果報告、顧客反應、靈感等等，才有機會產出最終的創意共識，但往往企業沒有這樣的發想時間。

不過，當我因為一堂小說課，認識到戲劇學中的「角色原型」後，發現原來過去我在企業發生的問題，其實都是共識問題，大家都有創意、有想法，但如何讓大家的創意、想法快速整合在一起，就可以利用「角色原型」來達成，因為這些戲劇中常被使用的角色原型，正是人類文明的最大公約數。

我舉個例子，如果你給非州部落的人看一張關公的畫像，就算他從沒接觸過中華文明，他大概都可以猜出，關公是英雄原型。

代表天真者原型的可愛北極熊。圖片來源

或者，如果你給幾個台灣人和印尼人，看個剛出生的小北極熊照片，大家一定會大喊 「卡哇依」，因為這正是對天真者原型會起的反應。可是這兩個地方可是沒有北極熊的呢！

原來角色原型是一種不需要刻意教學，大家在潛意識裡就有的一種意象，就像是個共同語言，而且是跨時代、跨文明的共通語言。

【12原型角色簡介，你一定都一秒就懂！】

讓我快速介紹有哪12個原型，以及他們代表的知名品牌，保證我不用解釋太多，你一秒就懂！

充滿英雄氣概的NIKE形象。圖片來源

1.天真者原型：可口可樂、熊寶貝、麥當勞

2.探險家原型：Jeep、North Face、DISCOVERY

3.智者原型：Intel、誠品書店、天下雜誌 

4.英雄原型：NIKE、漫威、BMW 

5.顛覆者原型：切 ‧ 格瓦拉、哈雷機車、早期的蘋果電腦

6.魔法師原型：DISNEY、哈利波特、魔術靈

7.凡夫俗子原型：全聯福利中心、全國電子、三洋維士比

8.情人原型：香奈兒、哈根達斯冰淇淋、Play Boy

9.丑角原型：杜雷斯保險套、m&m’s巧克力、海尼根

10.照顧者原型：京都念慈菴、康寶、慈濟功德會

11.創作者原型：IKEA、SWATCH、3M 

12.統治者原型：愛馬仕、賓士、阿聯酋航空

愛馬仕的Logo充滿貴族感。圖片來源

是不是不用我多說，你馬上就感受到這些品牌的角色特質了？這就是藏在我們潛意識中的文明共識，12原型角色一講就通！

從2015年起，我開始將產品設計與團隊共識的觀念，結合12原型四處演講開課，主題就是「12 個故事角色形象 打造有型品牌」，至今已進行了超過五十場的課程或工作坊。我也看到這套思考工具，對許多正在摸索品牌的企業、團體、新創公司產生幫助。 

品牌是需要經營跟塑形的，你不用花大錢，我們只要有「原型」的觀念，持之以恆，一定會讓人印象深刻的！

以上就是12原型的迷人之處與價值說明，更多資料歡迎參考我的最新著作《角色行銷：透過12個角色原型 建立有型品牌》，如想邀請開課請聯繫：twfungame@gmail.com

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